独家｜爱奇艺智能熊文：规模化迎来窗口期，VR平台天生就会是元宇宙公司

导 读

不久前，爱奇艺智能推出新一代VR一体机“奇遇3”，并首发附赠30款免费游戏内容，面向大众消费市场。这是爱奇艺VR首次对外发布VR游戏内容，并宣布由视频驱动的1.0阶段，进入游戏和视频双驱动的2.0阶段。

爱奇艺智能成立于2016年底，是由爱奇艺内部孵化，面向C端消费市场提供 VR硬件设备和内容的VR平台公司。曾获得多轮融资，资方包括中信建投资本、两江资本、IDG资本、毅达资本、贝信资本等多家机构。

今年1月，爱奇艺智能完成了B轮融资，交易金额为数亿元人民币，资方为屹唐长厚和清新资本。

根据爱奇艺智能公布的消息，2.0阶段的一大目标，是刺激大众消费意愿，推动爱奇艺VR在C端消费市场的进一步破圈，从而实现爱奇艺VR的规模化。

为了达到这一目标，爱奇艺智能的发力点主要在两个方面，一是更轻便、更高性能配置、更强性价比的设备，二是更加丰富的影视、游戏内容。

在这样的时间节点公布2.0阶段目标，既有对爱奇艺智能“软硬一体”路线的强化之义，也是对当前产业发展趋势和节奏的响应。

爱奇艺智能CEO熊文在接受东西文娱访谈时表示，当前中国VR市场正处在向普通用户普及的过程，希望通过奇遇3的发布和后期各方面动作，去加速这一进度。

“中国有巨大的市场，没道理发展进度就比海外慢，预期未来1~2年，中国会迎来大众市场VR设备购买的大爆发。”

爱奇艺智能CEO 熊文

除了把握VR产业整体发展的窗口期，熊文也提到了VR平台之于“元宇宙”的必要性。

熊文认为，VR平台是天生的元宇宙公司，在未来元宇宙时代，VR将成为终端入口。

如今，全球VR行业的技术和内容积累相对成熟，国内则拥有完整的价值链条，这让中国VR公司从长远来看，会拥有更强的竞争力。

对爱奇艺智能来说，通过持续打造多元化的VR应用场景和VR娱乐生态，也会有利于在“元宇宙”时代取得主导位置。

一切都跟时机有关。

路线

软硬一体”打造VR平台

从定价策略到游戏内容服务，奇遇3承载了爱奇艺拓展VR内容生态，并向大众用户市场破圈的目标。

最新发布的奇遇3定价3499元，首发附送《亚利桑那阳光》《多合一运动》《危机行动队2》《乐动未来：音计划》《奇遇派对》《雇佣兵：智能危机》等超30款覆盖硬核射击、潮流运动、亲子家庭等类型的精品VR游戏，还承诺每个月持续上线免费游戏。

游戏之前，爱奇艺是以VR影视等内容切入VR赛道的。

那是在2016年，彼时多家互联网公司启动VR业务，认为内容是VR发展的核心，爱奇艺也初步定下“不做硬件，做内容和平台”的策略。但后来，爱奇艺很快意识到，缺乏硬件基础，仅靠内容，无法支撑建立面向C端消费者的VR平台。

2016年底，爱奇艺孵化的公司爱奇艺智能正式成立，定位为专注VR技术产品和内容研发的独立公司，并于2017年1月推出首款VR一体机“爱奇艺•奇遇”。由此爱奇艺智能确立了“坚持软硬一体”的战略，推动硬件技术和VR内容的同步发展，发展终端一体化的商业模式。

熊文认为，“软硬一体”是VR产业未来的主流模式，要打造VR平台，硬件和内容缺一不可。硬件是获取用户的重要渠道，内容则是留存用户的主要抓手，硬件终端和内容生态一体化也有利于提升用户体验。

奇遇3的推出，被爱奇艺智能视为“软硬一体”战略的阶段性成果，标志着这一战略进入2.0阶段，由视频内容为主发展为视频与游戏内容双驱动。

熊文表示，1.0阶段从内容到终端的优化都是为了提升VR视频观看体验。经过近两年准备，硬件与交互技术的研发、内容生态的搭建，到今年8月底相对成熟，能为用户提供更好的VR游戏体验。

设备方面，经过“奇遇1”、“奇遇2”和“奇遇2S”的迭代，逐渐了提升硬件配置和轻便性，“奇遇3”则主打高配置、游戏免费玩的策略，针对大众玩家，提供更好的交互和使用体验。

爱奇艺智能官方介绍称，奇遇3采取当前VR一体机的行业顶级配置，搭载高通专为VR设备设计的骁龙XR2处理器，采用定制的VR双屏，支持60fps的8K视频，搭配高精准低延迟的“追光”手柄，这也是国内首个支持6DoF（头手六自由度）交互技术的VR设备。

内容方面，核心应用场景从视频拓展到游戏，除了30款免费游戏，奇遇3还预载游戏分发平台“奇遇游乐场”，以此将更多、更高质量的VR游戏分发到用户面前。

此外，也同步将此前的视频体验版进行了升级，如将较受欢迎的“iQUT未来影院”升级至2.0，推出巨幕超级影院，以实现巨幕的全环绕全景声，根据爱奇艺智能介绍，其效果可以与影院级的视频体验相媲美。

布局

技术与内容双破圈

在熊文看来， 只有用户破圈才能实现规模增长，经济收益才变得有可行性，才能吸引更多开发者和技术投入，进一步推动爱奇艺VR业务发展。 

当前VR行业已经进入即将爆发的阶段，将从小圈层进入大众市场，但技术和内容是确保用户破圈的必要条件。

也由此，爱奇艺智能有必要持续在技术和内容层面布局。

技术层面，爱奇艺智能主要通过积累自研与供应链资源，在硬件设备、操作系统等维度，向易用性、交互性等方向发展，以提升用户体验，突破用户接受门槛。

熊文认为，要实现用户破圈，首先就要降低VR硬件设备的使用门槛，并在软件上提升用户的使用体验。这要求硬件在确保设备配置保持主流头部水平的同时，将体积做得更小，重量做得更轻，并增加电池容量，确保使用续航。

而操作体验则需要通过提升系统和AI算法，设计出符合VR用户使用习惯的操作系统，还需要在视频编解码方面进行优化，提高VR视频播放的流畅度和清晰度。

要满足上述技术需求，除了积累产业链上下游的供应商资源，确保硬件供应配合，也需要爱奇艺智能内部的团队和技术积累。

熊文告诉东西文娱，爱奇艺智能是一个高度研发驱动的团队，约六成是研发人员，研发人员中大部分为软件研发，包括系统和算法等方面，也正是这支团队保障了爱奇艺智能在系统和算法两方面形成较为核心的技术壁垒。

目前在AI算法上，奇遇3采用了自研的头手六自由度（6DoF）交互体系。熊文介绍，基础的3DoF能反映头部上下点头、转头和左右摆头三个转动的动作，而6DoF则能检测使用者前后、左右和上下移动的动作，相当于活动维度翻了一倍。“这种系统目前市面上没有第三方解决方案，需要较强的AI算法能力进行自研，全球范围里也只有三四家公司能做。”

而在系统软件上，熊文表示，VR系统有独特的要求，需要通过系统整体优化，提升VR性能，以降低延迟、提高计算效率、降低功耗，对软件能力要求很高。过去几年爱奇艺智能一直在积累这些方面的能力，包括为开发者提供SDK等一系列工具，让整个系统成为另一个壁垒。

内容层面，背靠爱奇艺资源，加强第三方合作，逐步构建自有VR游戏生态。

在以影视内容为核心的1.0阶段，爱奇艺逐步将多年的影视制作技术经验和IP储备复用到VR影视内容上，流量和IP衍生内容是爱奇艺VR破圈的重要发力点。

此前爱奇艺就制作了《鬼吹灯之牧野诡事》《无间道》等VR剧集，《无主之城VR》、《灵魂摆渡》、《杀死大明星》等VR影片，《爱情公寓5之永远的家》《青春有你2之消失的嘉宾》等IP衍生VR互动内容，和《嘟当曼VR奇遇记》等VR动画，涵盖影视剧、动画、综艺、互动内容等多个类别。

其中，《无主之城VR》和《杀死大明星》这两部VR电影曾入围威尼斯电影节，后者拿下第77届的“最佳VR故事片”奖项。《杀死大明星》用多线叙事的手法呈现VR电影，发挥VR设备的交互性，观众能在VR设备中，在不同时间线中旁观案情发展，寻找证据推动破案进程。

而随着VR业务步入2.0时代，高质量VR游戏供应成为用户破圈的另一关键。熊文认为，当前VR游戏应该是“重质不重量”，一味追求VR平台上游戏的数量，容易掺杂大量劣质游戏，让用户体验下降。

为此，爱奇艺采取与第三方游戏开发商合作，同步在内部加强自研游戏的策略，以加速游戏内容生态建设的节奏。

为了吸引第三方合作，爱奇艺从2021年初推出“哥伦布计划”，面向海内外第三方VR游戏开发商，推出内容采购、签约工作室和战略合作三种合作模式，同时为合作方提供自研开发者工具，以提升研发效率。

据爱奇艺智能介绍，其采购模式主要以游戏类型多元化为目标，并率先确保第三方开发商的经济收入。奇遇3加载的30款免费游戏就包括丧尸题材射击游戏《僵尸之地：弹无虚发》、派对互动游戏《奇遇派对》、音乐游戏《乐动未来·音计划》等多种类型游戏。

签约工作室模式则针对优秀开发者直接采取签约合作，开发者的VR游戏将登陆“奇遇游乐场”平台；战略合作则面向业内头部开发商，以战略级合作推动建立全球VR游戏生态。

此外，爱奇艺智能通过自有宣传渠道帮助第三方开发者推广游戏，并以补贴等形式推动开发者尽快进入良性商业模式。在此前的奇遇3发布会上，将20分钟的时间交由游戏开发者进行展示，其中就包括《雇佣兵：智能危机》开发商酷咔数字等国内第三方VR游戏厂商。

而在自研游戏方面，爱奇艺智能则通过投资，和在内部建立自有VR游戏研发团队，主要负责创新性和有战略意义的游戏研发。熊文表示，这些游戏内容将由爱奇艺智能独家发行，构成奇遇VR跟其他同类产品的差异化优势。

目标

现阶段的规模化，

未来元宇宙时代的主导势力

对VR产业发展来说，内容和硬件缺一不可。这两者的关系在熊文看来，内容是VR行业发展的核心驱动力，海内外许多厂商最重点的工作仍在内容方面；硬件则配合内容，是辅助性质的，目的是让内容运行得好，给用户更好的娱乐和交互体验。“Oculus Quest 2 能够有这么大的出货量，其核心是因为有许多优秀的游戏。”

目前来看，爱奇艺VR的技术水平仍需不断进提升。熊文表示，这不只是爱奇艺智能加大技术研发力度能解决的，更需要整个行业上下游增加研发投入。比如移动级别的芯片算力对手机而言绰绰有余，但对于VR来说还是远远不够，因而整个VR行业还面临来自上游的零部件和核心技术的压力。

VR内容整体来看也仍然稀缺，VR游戏和影视生态都需要更多开发者加入到行业中来。这也是爱奇艺智能给予补贴，帮助第三方VR游戏开发商进行宣传推广的原因。对爱奇艺智能来说，当前重点仍是提升业务整体竞争力，构建内容生态，为此短期内并不考虑盈利。

熊文对VR产业发展持乐观态度。在他看来，海外市场，Facebook旗下VR设备Oculus Quest 2今年累计销量有望突破1000万台，在大众消费市场占有率逐步提升。而在国内，今年3月，“十四五”规划将VR/AR产业列为数字经济重点产业，多家巨头也开始加码VR产业。

“中国有巨大的市场，没道理发展进度就比海外慢，预期未来1~2年，中国会迎来大众市场VR设备购买的大爆发。”

为此，爱奇艺智能希望成为VR领域的平台型公司，在先期布局的基础上，构建中国新一代的娱乐生态。据透露，继游戏内容，爱奇艺智能将进一步加大社交元素，社交将成为爱奇艺智能VR业务3.0发展阶段的新驱动力。

而随着视频、游戏、社交三大应用场景的相继成熟，熊文认为，爱奇艺也将在元宇宙时代取得一个主导位置。国内VR行业已进入到新一轮竞争中，C端用户成为最主要的抢夺对象。谁能占据最大的C端市场，也将决定谁能在未来的元宇宙时代成为最有力的竞争者。

“VR公司，尤其是VR平台型公司天生就会是元宇宙公司。”熊文表示，VR产业的终极阶段，就是成为元宇宙生态的一部分。VR设备和元宇宙的关系，正如手机与移动互联网的关系，只有VR大规模普及，元宇宙才有可能成立。

而根据Facebook希望5年内成为一家元宇宙公司的时间表，熊文认为，VR公司真正满足元宇宙概念，包括极强的临场感、有相关生态的构建等，也可能需要5年时间。

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